为何说八度花钱赞助斯坦科维奇杯的东风悦达起亚反而是赢家？

7月24日，由东风悦达起亚冠名赞助的2019 FIBA斯坦科维奇洲际篮球赛决赛于深圳宝安体育中心正式落下帷幕，本届斯杯在冠名商东风悦达起亚及其他承办单位的协助下圆满结束。作为世界上知名的篮球联赛，斯坦科维奇杯创立已有15年（届），由FIBA（国际篮联）发起并主办，在国际上一直有着广泛影响力。而过去的10届斯杯中，东风悦达起亚承包了其中八届的冠名权，这意味着有八年东风悦达起亚都是斯杯的头部赞助商。

本届斯杯决赛对阵双方分别为中国男篮与克罗地亚队，最终克罗地亚队凭借更稳定的失误控制和更优秀的外线投射命中率战胜对手，将本届斯杯冠军收入囊中。中国队未能夺冠，但在赛事中积累了宝贵的实战经验，也为接下来8月下旬的篮球世界杯提早做更多战术准备。

此次赛事，东风悦达起亚将提供环保舒适的K5 PHEV及K5作为官方用车，全程为运动员保驾护航。

有赖于东风悦达起亚和其他承办及执行单位的努力，本届斯杯再次在深圳圆满落幕，通过转播及现场等方式为中国球迷在激情炎夏中带来一场篮球盛宴。除了斯杯正赛外，作为本次斯杯冠名商的东风悦达起亚还在场馆外设置了“开心Day”主题体验区，不仅有全新一代K3、新一代KX5等展示车辆可供消费者体验，还设有户外迷你篮球场、投篮机比赛、POSE区打印、盖章打卡赢礼品等互动活动，极大地丰富球迷的观赛体验。

同时，东风悦达起亚还通过线上线下开展了系列与消费者的互动交流的活动，组织招募观赛团现场为中国队呐喊助威。

无论是国内的东风悦达起亚，或是起亚汽车在全球范围内，都非常勤于做大大小小的体育赛事赞助，其中有不少最顶尖的体育赛事IP都被起亚长期“霸占”。篮球方面除了斯杯以外，起亚还是NBA的最大官方合作伙伴，享有部分NBA奖项冠名权（包括不仅限于全明星MVP、常规赛各奖项等），并且拥有超过半数NBA俱乐部的球衣赞助权、主场篮架标注权等。

除此之外，起亚在足球和网球方面还分别握有世界杯、欧联杯和澳网的长期冠名权，其中起亚冠名世界杯的经典案例更是被各大商学院所传颂。2002年韩日世界杯注定是特殊的一届世界杯比赛，这不仅仅是世界杯有史以来首次在亚洲地区举办，更是首次两国共同承办。

然而当时的现代起亚汽车集团看准了这个机会，用15亿欧元的天价吃下世界杯首席赞助（多年期合同），在不少人当时看来现代起亚真的是疯了。事实证明他们做的无比正确，600亿人次的现场及转播观赛早已为现代起亚带来超额的广告价值，此举之后现代起亚双双成为国际知名品牌，时至今日打开了全球化道路。现如今现代起亚汽车集团是世界产量第五大的汽车生产商，在北美、亚洲、非洲和欧洲等地区建立了汽车生产基地，销售网络遍布全球180多个国家。

如何去理解“深度商业合作”，很多人觉得给得钱多就是深度合作，事情没有那么简单。虽说在商必言利，但体育赞助非常讲求品牌契合度，也就是“门当户对”。就如上文说道的世界杯、NBA等顶级IP，当其他品牌还在费尽心思想要拿到赞助席位的“入场券”时，起亚已无声无息将它们统统占有。换句话说，各大体育赛事和各大俱乐部对起亚品牌有着非常强烈的认可。

东风悦达起亚不仅在国内外众多赛事上保持着亮眼的出勤率，为拉动消费者和顶级体育赛事之间的距离，东风悦达起亚还曾多次组织世界杯观赛团、澳网观赛团、欧联杯观赛团等消费者参与的体验活动，邀请消费者一起感受国际顶级赛事的魅力。为品牌与消费者之间打造出非常有效的情感沟通的方式，同时也借助其中国际赛事的全球影响力提升品牌在国内的关注度。

运动赛事所传达出的激情、活力和新潮,与东风悦达起亚品牌年轻调性一脉相承，因此在众多体育合作的助力下，东风悦达起亚近年来收获了非常良好的市场效果。即便是在负增长的2018年中国车市，东风悦达起亚依然实现同比增长2.8%、销售超37万辆的良好成绩。再看2019年上半年，东风悦达起亚更是同比去年大幅增长27.3%，半年共销162679辆新车！

经历了2018年的稳定增长后，东风悦达起亚终于迎来了自己的产品大年，根据此前计划，东风悦达起亚将在2019年内推出包括中期改款KX5、新一代K3/K3 PHEV、新一代KX3和智跑1.4T在内的5款新车。

其中，新一代K3是今年东风悦达起亚最瞩目的换代车型，也是今年车市最重磅的紧凑型轿车之一，其换代后再度强化了外观设计，并用上了中国市场专属外观，车内搭载来自百度的智能交互系统，匹配1.5L+IVT的黄金动力搭配，为其迎来不少用户。今年6月，新一代K3销出超4700辆，环比5月实现翻倍增长。今年下半年，我们还将迎来新一代KX3和全新K3 PHEV的上市，东风悦达起亚起亚家族的产品阵容也将再度补强。

借助斯杯的余热，东风悦达起亚还“趁热”推出了一系列购车优惠活动，再续盛夏狂欢。7月起，消费用户购买东风悦达起亚部分车型，将享有50%购置税补贴，另有1-5年多种免息优惠政策。

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